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东莞动漫授权市场还处于启蒙阶段 找东莞厂房

来源: 时间:2013-06-28 09:24:13 浏览次数:

     企业需对授权产品进行二次创造

  据介绍,目前在中国,100件商品只有一件是授权商品,而中国拥有庞大的消费品市场规模和高增长率,授权市场前景十分广阔,包括东莞的制造企业在内,对动漫品牌授权存在几个误区。

  中国玩具和婴童用品协会常务副会长兼秘书长梁梅介绍,目前来看,国内的制造企业对于品牌授权还处于雾里看花的阶段,实际操作中要走不少弯路。

  上海炫动传播股份有限公司总经理杨文艳也认为,目前,中国授权市场还处于启蒙阶段,包括东莞企业在内,被授权厂家商品开发能力薄弱,很多厂家无法从授权中获利,也造成了对授权的怀疑态度。

  另外,梁梅认为,品牌授权对于双方而言,并不是单纯的买卖关系,而应该是长期的合作关系,双方应该对动漫形象以及产品的文化理念有统一的认识,这样才能开发出有创意的产品。

  梁梅对记者介绍,品牌授权并不意味着企业付完授权费就可以立竿见影取得成功,而是需要企业对产品进行二次创造,同时加强渠道的建立和市场推广。

  动漫原创应以市场为导向

  杨文艳以炫动公司的实际运营案例,剖析了目前中国授权市场和动漫原创市场的现状,对东莞本土动漫企业如何开展授权合作,提出了自己的建议。

  杨文艳认为,目前来看,中国卡通动漫产品的制作和授权并不成熟,版权资源也处于较低水平。中国本土的卡通公司,对于卡通制作的核心点通常并不明确,商业化运作程度不高,几大主要参与力量完全属于分离状态,没有形成产业链。另外,海外授权公司在中国市场面临水土不服的尴尬,成熟的授权代理公司也十分稀缺。

  杨文艳介绍,对于动漫原创内容的解决方案,需要整合多方力量共同投资制作,以市场作为导向,最大得益者参与最大投资。

  杨文艳以炫动公司为例,炫动拥有自己的专业动漫传播平台,通过媒体整合打通产业链,共同打造符合产业规律、有高度市场价值的动漫产品,真正做到了落地有声。



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