东莞日报11月30日讯 “以前别人只看到我们的背影，如今我们要让他们看到东莞旅游光彩的一面。”市旅游局局长蒋小莺表示，东莞要进行旅游资源整合，将重要的景点进行整体包装推广。要改变过去旅行社、景区景点、旅游饭店“各自为政、孤军奋战”的局面，“今后，我们走出去就是一个拳头、一个整体”。
应走休闲娱乐的路子，拉长东莞的旅游产业链条，围绕吃、住、行、游、购、娱等六大要素，对旅游资源进行多层次、综合性开发，为游客提供方方面面的服务。要加强与珠三角周边城市和港澳台地区的合作，研究能否把东莞的景点联成线，为东莞的市民和游客提供便利。还要着力打造东莞特色的节庆活动，吸引更多的人来东莞旅游消费，将东莞从客源地变为旅游目的地。
旅游品牌清晰化
“什么是东莞印象，经济高速发展？制造业非常发达？这些都没有给出一个明确的答案。我们现在要处理的头等大事，就是还原一个真实的东莞，展现新东莞的城市形象。”蒋小莺直言，一般而言，旅游业的发展与城市的发展是密不可分的，旅游业对城市形象及品牌的形成和塑造起着举足轻重的作用。所以，要用推销城市的观念来推动旅游业的发展。
事实上，因为城市品牌建设而带来诸多效益的城市不胜枚举。香港以“动感之都”吸引着千万计的游客，大连的“浪漫之都”同样令这个城市熠熠生辉。
“通过打造城市形象，可以将一个城市更好地推向市场，而东莞现在要做的重要工作就是让世界认识东莞，做‘世界的新东莞’。我们已通过各种途径、渠道向社会广泛征集旅游形象宣传口号和旅游形象标识口号，预计在明年初就能落实下来。”蒋小莺说。
城市形象的树立只是第一步，而东莞旅游业的转型、升级之态却势如破竹。
转型，就是转变旅游业的发展观念、发展模式、发展形态；升级，就是提升旅游产业的发展机制、产业素质和服务质量。在蒋小莺看来，市委市政府提出双转型发展战略，对于旅游业，同样具有重要的指导作用。“市委市政府提出要实现东莞经济社会双转型，我们怎样根据这个思路发展旅游业？市委对我们旅游局的要求就是希望我们今后能够加大对东莞的营销力度，提高整个城市的形象。”为此，市旅游局已通过联手知名专家，对东莞32个镇街进行了广泛、全面的摸底，从纵向的历史发展，到横向的旅游模式，都做了深入的调研。
在蒋小莺办公桌的案头，已摆放了一本通过调研后初步编撰出来的册子——《创造东莞旅游核心价值》。
旅游要打“组合拳”
了解了问题的所在，市旅游局已开始了进一步的积极突破。“我觉得东莞旅游要想有大的发展，须多举办活动，通过活动来聚集人气，提高知名度。7月份我们连续搞了两个活动，一个是‘新莞人看新东莞’，另一个是‘2007华南MALL西班牙风情月’，都取得了良好的社会反响。”
10月，为期一个月的“香港人看新东莞”，及“海外华侨看新东莞”、“外国人看新东莞”等系列活动也都举办得非常好，很受关注。除此之外，蒋小莺提出还要联合市有关部门和相关镇街，进一步挖掘和利用好一些节庆活动资源。要进行旅游资源的整合，将重要的景点进行整体包装推广。要改变过去旅行社、景区景点、旅游饭店“各自为政、孤军奋战”的局面，要大力推行“联合出击、整体营销”的思路。“今后，我们走出去就是一个拳头、一个整体。”
蒋小莺提到：“你说旅游是什么？旅游经济就真的是简单的‘门票经济’？其实不然，现代旅游发展到今天，休闲旅游正应运而生，“门票经济”已经开始向“产业经济”转变，是一种‘泛旅游产业’。现在人们出去旅游不仅为了观光，还要追求身心的放松和自由。”
而所谓泛旅游产业，是指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业概念，是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性等特性的、体验消费的一系列产业的总称，内容包括会展、运动、康体、娱乐等等，产业链已连接到了餐饮、运输、酒店、商业、农业等。
从客源地到旅游目的地
在很多人眼里，东莞没有什么叫得响的旅游资源和旅游产品，东莞只是一个旅游客源地。
“从观光旅游的角度看，东莞的旅游资源确实比较薄弱。”蒋小莺说。“但旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。要充分发挥旅游业对文化的承载与传播功能，加强对文化、文物、非物质遗产资源的科学开发。要充分发挥旅游业对文化的创新和提升功能，深入挖掘旅游产品和旅游服务的文化内涵，促进文化产品更好更快地进入旅游市场。”
“我市东坑的‘卖身节’、桥头的‘龙舟赛’等，及一些文物古迹，例如虎门销烟遗址、可园都可以很好地被纳入到文化产品中，满足游客的需求。”
此外，东莞城市面貌的日新月异，星级酒店世界闻名，还有不少环境优美的公园、高尔夫球场等娱乐休闲设施。这些都是东莞旅游的优势所在，所以我们应走休闲娱乐的路子，并拉长东莞的旅游产业链条，围绕吃、住、行、游、购、娱等六大要素，对旅游资源进行多层次、综合性开发，为游客提供方方面面的服务。
更重要的是，要加强与珠三角周边城市和港澳台地区的合作，研究能否把东莞的景点联成线，为东莞的市民和游客提供便利。着力打造东莞特色的节庆活动，吸引更多的人了解东莞，来东莞旅游消费，让东莞从客源地转变为旅游目的地。
“我觉得未来东莞大旅游更应该像一个嘉年华，能吸引全世界的游客来东莞观光，到这里人都能玩得尽兴、游得开心。如何让东莞从客源地角色转变为旅游目的地是当务之急，也是我们发展的一个方向。”
应走休闲娱乐的路子，拉长东莞的旅游产业链条，围绕吃、住、行、游、购、娱等六大要素，对旅游资源进行多层次、综合性开发，为游客提供方方面面的服务。要加强与珠三角周边城市和港澳台地区的合作，研究能否把东莞的景点联成线，为东莞的市民和游客提供便利。还要着力打造东莞特色的节庆活动，吸引更多的人来东莞旅游消费，将东莞从客源地变为旅游目的地。
旅游品牌清晰化
“什么是东莞印象，经济高速发展？制造业非常发达？这些都没有给出一个明确的答案。我们现在要处理的头等大事，就是还原一个真实的东莞，展现新东莞的城市形象。”蒋小莺直言，一般而言，旅游业的发展与城市的发展是密不可分的，旅游业对城市形象及品牌的形成和塑造起着举足轻重的作用。所以，要用推销城市的观念来推动旅游业的发展。
事实上，因为城市品牌建设而带来诸多效益的城市不胜枚举。香港以“动感之都”吸引着千万计的游客，大连的“浪漫之都”同样令这个城市熠熠生辉。
“通过打造城市形象，可以将一个城市更好地推向市场，而东莞现在要做的重要工作就是让世界认识东莞，做‘世界的新东莞’。我们已通过各种途径、渠道向社会广泛征集旅游形象宣传口号和旅游形象标识口号，预计在明年初就能落实下来。”蒋小莺说。
城市形象的树立只是第一步，而东莞旅游业的转型、升级之态却势如破竹。
转型，就是转变旅游业的发展观念、发展模式、发展形态；升级，就是提升旅游产业的发展机制、产业素质和服务质量。在蒋小莺看来，市委市政府提出双转型发展战略，对于旅游业，同样具有重要的指导作用。“市委市政府提出要实现东莞经济社会双转型，我们怎样根据这个思路发展旅游业？市委对我们旅游局的要求就是希望我们今后能够加大对东莞的营销力度，提高整个城市的形象。”为此，市旅游局已通过联手知名专家，对东莞32个镇街进行了广泛、全面的摸底，从纵向的历史发展，到横向的旅游模式，都做了深入的调研。
在蒋小莺办公桌的案头，已摆放了一本通过调研后初步编撰出来的册子——《创造东莞旅游核心价值》。
旅游要打“组合拳”
了解了问题的所在，市旅游局已开始了进一步的积极突破。“我觉得东莞旅游要想有大的发展，须多举办活动，通过活动来聚集人气，提高知名度。7月份我们连续搞了两个活动，一个是‘新莞人看新东莞’，另一个是‘2007华南MALL西班牙风情月’，都取得了良好的社会反响。”
10月，为期一个月的“香港人看新东莞”，及“海外华侨看新东莞”、“外国人看新东莞”等系列活动也都举办得非常好，很受关注。除此之外，蒋小莺提出还要联合市有关部门和相关镇街，进一步挖掘和利用好一些节庆活动资源。要进行旅游资源的整合，将重要的景点进行整体包装推广。要改变过去旅行社、景区景点、旅游饭店“各自为政、孤军奋战”的局面，要大力推行“联合出击、整体营销”的思路。“今后，我们走出去就是一个拳头、一个整体。”
蒋小莺提到：“你说旅游是什么？旅游经济就真的是简单的‘门票经济’？其实不然，现代旅游发展到今天，休闲旅游正应运而生，“门票经济”已经开始向“产业经济”转变，是一种‘泛旅游产业’。现在人们出去旅游不仅为了观光，还要追求身心的放松和自由。”
而所谓泛旅游产业，是指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业概念，是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性等特性的、体验消费的一系列产业的总称，内容包括会展、运动、康体、娱乐等等，产业链已连接到了餐饮、运输、酒店、商业、农业等。
从客源地到旅游目的地
在很多人眼里，东莞没有什么叫得响的旅游资源和旅游产品，东莞只是一个旅游客源地。
“从观光旅游的角度看，东莞的旅游资源确实比较薄弱。”蒋小莺说。“但旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。要充分发挥旅游业对文化的承载与传播功能，加强对文化、文物、非物质遗产资源的科学开发。要充分发挥旅游业对文化的创新和提升功能，深入挖掘旅游产品和旅游服务的文化内涵，促进文化产品更好更快地进入旅游市场。”
“我市东坑的‘卖身节’、桥头的‘龙舟赛’等，及一些文物古迹，例如虎门销烟遗址、可园都可以很好地被纳入到文化产品中，满足游客的需求。”
此外，东莞城市面貌的日新月异，星级酒店世界闻名，还有不少环境优美的公园、高尔夫球场等娱乐休闲设施。这些都是东莞旅游的优势所在，所以我们应走休闲娱乐的路子，并拉长东莞的旅游产业链条，围绕吃、住、行、游、购、娱等六大要素，对旅游资源进行多层次、综合性开发，为游客提供方方面面的服务。
更重要的是，要加强与珠三角周边城市和港澳台地区的合作，研究能否把东莞的景点联成线，为东莞的市民和游客提供便利。着力打造东莞特色的节庆活动，吸引更多的人了解东莞，来东莞旅游消费，让东莞从客源地转变为旅游目的地。
“我觉得未来东莞大旅游更应该像一个嘉年华，能吸引全世界的游客来东莞观光，到这里人都能玩得尽兴、游得开心。如何让东莞从客源地角色转变为旅游目的地是当务之急，也是我们发展的一个方向。”
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